تحسين محركات البحث SEO

تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تتضمن تحسين ظهور وترتيب موقع الويب في محركات البحث. وللقيام بذلك، تحتاج إلى الحصول على بنية موقع مدروسة جيدًا، وإصلاح أي مشكلات مثل سرعة تحميل الموقع، والروابط المعطلة، وغيرها التي قد تؤثر على إمكانية الزحف، وتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في نص المحتوى الخاص بك، وبناء روابط خلفية لزيادة سلطته وموثوقيته.

أهمية تحسين محركات البحث SEO

SEO تعني تحسين محرك البحث وهي تتعلق بتخصيص المحتوى الخاص بك لما تريده محركات البحث حتى تتمكن من تصنيف موقعك بشكل أفضل. لماذا يفعل الناس هذا؟ لأن الترتيب الأعلى يعني الظهور في أعلى صفحة نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عن خدمة أو منتج معين.

الشيء الرئيسي الذي تريده عند بدء عمل تجاري، أو انشاء موقع ويب خاص بك، هو الوصول إلى جمهورك المستهدف، حيث تعد هذه الخطوة الأولى لزيادة مبيعاتك وعملائك المحتملين. سيساعدك تحسين محرك البحث على القيام بذلك بشكل سريع.

يمكن للصفحة ذات التصنيف العالي في محرك البحث أن تحصل على 49% من الزيارات أكثر من غيرها، وبما أن 75% من المستخدمين لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث، فسيتعين عليك أن تكون في الصدارة إذا كنت تريد الحصول على أي اهتمام. وهذه أبرز الفوائد التي يمكنك الحصول عليها:

• زيادة الظهور

مع التحسين الجيد سيظهر موقعك في أعلى نتائج البحث، وبالتالي جلب الزيارات إلى الموقع، مما يزيد من احتمالية جذب العملاء والزوار.

• الفعالية على المدى الطويل

تظل نتائج تحسين محركات البحث ذات صلة لفترة طويلة بعد التحسين، على دمج الإعلانات المدفوعة في موقعك، وتحقيق دخل سلبي جيد.

• تقليل تكاليف الإعلان

يسمح لك تحسين محركات البحث الناجح بتقليل اعتمادك على الحملات الإعلانية المدفوعة، حيث سيجد المزيد من المستخدمين موقعك بشكل عادي، بمجرد القيام ببحث للكلمات الرئيسية في محركات البحث.

• زيادة الثقة

غالبًا ما ينظر المستخدمون إلى المواقع التي تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث على أنها أكثر مصداقية وجدارة بالثقة.

• الميزة التنافسية

في المناطق شديدة التنافسية، ستجعلك استراتيجية تحسين محركات البحث متميزة عن الشركات الأخرى وتقلل من تكلفة استراتيجية التسويق الخاصة بك.

• لمسة إضافية

وتخص مواقع التجارة الإلكترونية، وفقًا للبحث، لا يتم إجراء عملية شراء في المرة الأولى، بل يحتاج الشخص إلى رؤيتك عدة مرات لاتخاذ القرار.

على ماذا يعتمد SEO

لفهم ما إذا كان تحسين محركات البحث ضروريًا، سيكون من الجيد أولاً تحديد ما هو وكيف يعمل. جوهر تحسين محرك البحث هو ضبط الموقع وفقًا لمتطلبات محركات البحث. وهناك الكثير منها، وتسمى عوامل التصنيف. وتنقسم إلى تقنية، ونصية، وتجارية، وسلوكية، وارتباطية أو خارجية.

هذه أهم العوامل التي تساعد الموقع، في حصوله على أعلى المراتب في محركات البحث :

• عمر النطاق

النطاق هو اسم موقع الويب الخاص بك. كما أن كل شخص لديه سمعة مرتبطة باسمه أو لقبه، فإن موقع الويب لديه سمعة أيضًا. تقوم محركات البحث بجمع كافة المعلومات حول المجال. كقاعدة عامة، كلما كان الموقع أقدم، كان تصنيفه أفضل وكلما زادت الثقة فيه. الاستثناء هو إذا كان المجال له تاريخ سيئ، على سبيل المثال، إذا كان يستضيف من قبل ينشر محتوى للبالغين. يمكنك التحقق من المعلومات حول المجال باستخدام خدمة WHOIS.

باستخدامك WHOIS، يمكنك معرفة مالك النطاق، ومعلومات الاتصال بمسؤول النطاق، وتفاصيل مهمة أخرى. هذه المعلومات قيّمة لإدارة النطاقات، والأمان، والأغراض القانونية

• جودة المحتوى

يجب أن تكون النصوص الموجودة على الموقع فريدة ومنظمة باستخدام أدوات التنسيق: العناوين h1 – h6، والقوائم. بالإضافة إلى ذلك، يجب تجميع البيانات الوصفية الصحيحة. بالإضافة إلى محتوى النص، فمن المستحسن توفير المعلومات الجيدة، للمستخدم، وروبوت البحث، بتنسيقات أخرى مثل الصور ومقاطع الفيديو.

• سلوكيات المستخدمين

يمكن لروبوتات البحث أن تفعل أكثر من مجرد التعرف على محتوى الصفحات. بناءً على سلوك المستخدم، يتم تحديد مدى جودة المحتوى، ومدى سهولة استخدام الموقع. إن البنية عالية الجودة والنصوص الواضحة تجعل الموقع يبدو أكثر جودة في نظر الروبوتات.

• سرعة التحميل

ينبغي أن يتم تحميل الصفحات بسرعة. المستخدم ليس مستعدًا للانتظار أكثر من 2-5 ثوانٍ، وتعرف روبوتات البحث ذلك. إذا كانت السرعة أقل، فمن غير المرجح أن يرتفع الموقع إلى أعلى نتائج البحث. يمكنك التحقق من سرعة تحميل صفحتك والحصول على توصيات لتحسين سرعة التحميل باستخدام أداة PageSpeed ​​​​Insights.

• ضرورة استخدام تصميم متجاوب مع جميع الأجهزة

في عملية تطوير مواقع الويب المتجاوبة، يتم إنشاء تخطيطات متعددة بأبعاد عرض ثابتة لضمان التوافق مع مختلف الأجهزة. تشمل المجموعة الأساسية عادةً ستة عروض شائعة الاستخدام: 320، 480، 760، 960، 1200، و1600 بكسل.

• ضرورة استعمال الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية يوجهك لتحديد موضوع الصفحة أو محتواها، حيث يستخدم مشرفو المواقع هذه الكلمات لدمجها في العناوين، ونصوص المقالات، والوصف التعريفي، وعناصر المحتوى الأخرى، مما يجعل المحتوى أكثر تطابقًا مع استفسارات المستخدمين.

• فهرسة الموقع

لتمكين المستخدمين من العثور على موقعك وصفحاته وكل محتوياته. تقوم روبوتات البحث على جمع عناوين المحتوى وإدخالها في قاعدة البيانات، ويثم فهرستها.

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية

إذا احتل موقع ما مرتبة عالية في نتائج البحث، فسيشاهده المستخدمون ويتذكرونه كثيرًا. بالإضافة إلى ذلك، تعمل خوارزميات البحث بطريقة تجعل الأماكن الأولى مشغولة بالصفحات الموثوقة، وهذا يعني المواقع التي تتمتع بسهولة التنقل، والبنية الواضحة، والمحتوى والوظائف المفيدة.

• تحسين الحالة الفنية للموقع

لا تقوم محركات البحث بتصنيف المواقع غير الملائمة، أو الصفحات التي تفتح ببطء أو تحتوي على معلومات غير ذات صلة في الأعلى. ولجعل العملاء يزورون الموقع بشكل متكرر، يتعين على عليك أن تعمل باستمرار على جعله جذابًا للمستخدمين.

• دمج الروابط الخارجية

يركز على بناء سمعة وثقة الموقع من خلال دمج روابط خارجية عالية الجودة من مواقع ويب أخرى موثوقة، في مواضيعك، بالإضافة إلى نشر المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي.

• دمج الروابط الداخلية

وذلك بالارتباط المتبادل مع وضع روابط من صفحة إلى أخرى. يتيح لك استخدام هذه الطريقة إنشاء بنية ارتباط تربط أقسام مختلفة من الموقع معًا. بفضل هذا، يمكن للمستخدمين التنقل بسهولة عبر الموارد، مما سيؤدي بدوره إلى زيادة عمق المشاهدة وتسريع فهرسة المحتوى. ونتيجة لذلك، يبدأ الموقع في الظهور في مرتبة أعلى في نتائج البحث.

• بروتوكول https

https ضروري لبناء الثقة والأمان على الإنترنت، وحماية المستخدمين ومعلوماتهم الحساسة عند تصفح الويب والتفاعل مع المواقع المختلفة. يعتبر وجود https علامة على أن الموقع آمن وجدير بالثقة.

• العنوان والوصف

وما شابه ذلك عناوين المقالات، العناوين الفرعية، الجداول، القوائم. وهذا يجعل من السهل على محركات البحث تحليلها. في الوصف يمكنك إدخال معلومات مفيدة للبحث عن المحتوى المنشور. ويمكنك أيضًا وضع كلمات مفاتيحية هناك.

• الصور

تستحق اهتماما خاصا. ويتم تعيين لهم أيضًا عنوانًا وبديلًا في كثير من الأحيان. ويمكنك أيضًا كتابة الكلمات المفتاحية فيها، مما سيكون له تأثير إيجابي على سرعة الترويج.

خلاصة

باختصار، تحسين محركات البحث (SEO) ضروري لزيادة ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث المجانية، مما يجذب المزيد من الزوار المستهدفين، ويعزز الوعي بالعلامة التجارية، ويساهم في تحقيق أهداف العمل من خلال زيادة حركة المرور العضوية وتحسين فرص التحويل. بدون SEO، قد يظل موقعك غير مرئي لجمهورك المحتمل على الإنترنت.